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價(jià)格與品牌知名度影響消費(fèi)情況

記者巡場發(fā)現(xiàn)，同一賣場眾多品牌也是冷熱不均。“家居產(chǎn)品的兩極分化趨勢(shì)相當(dāng)明顯，一類是大眾化產(chǎn)品，以價(jià)格取勝，消費(fèi)對(duì)象主要是那些經(jīng)濟(jì)實(shí)力并不太強(qiáng)的家庭，其中以剛走上社會(huì)不久的年輕人為多。”芳村博皇家居商場經(jīng)理沈功放表示，在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境并不樂觀的市場，性價(jià)比高一直是他們追求的目標(biāo)之一。

這一說法得到了不少家居企業(yè)的認(rèn)同。左拉、康耐登、紅蘋果、健威人性家具等品牌的代理商都告訴記者，追求最優(yōu)的性價(jià)比一直是他們對(duì)產(chǎn)品挑選的首要條件。

記者在紅樹灣遇到正帶著女朋友挑選家具的張先生，他就在番禺天安節(jié)能科技園里的一家公司從事互聯(lián)網(wǎng)工作，自己就在公司附近的小區(qū)租房住，“現(xiàn)在收入并不算太低，但還得攢錢結(jié)婚，結(jié)婚還得考慮買房，所以購買家具以性價(jià)比優(yōu)為原則。”他說他此前也斷斷續(xù)續(xù)買過一些家具，“有的價(jià)格確實(shí)低，但不耐用。”所以這次還是要挑一些品質(zhì)好的產(chǎn)品。

近年來，家居企業(yè)也逐漸意識(shí)到年輕市場的重要性。有趣的是，各大賣場給記者的成交排行中，紅蘋果、健威人性家具、左右沙發(fā)、顧家工藝這些知名度較高的品牌，銷售總是比同類產(chǎn)品別的品牌要好很多。

建材市場的銷售同樣如此。以地板為例，強(qiáng)化木地板和實(shí)木復(fù)合地板一直是主流產(chǎn)品。“盡管大眾市場價(jià)格競爭激烈，企業(yè)多以利潤換市場，但沒有辦法。”在五洲裝飾建材城經(jīng)營多年地板的呂先生告訴記者，前兩年有一些小作坊生產(chǎn)的木地板曾以極低價(jià)格沖擊市場，但今年，大自然地板、德爾地板這些有品牌美譽(yù)度，而且知名度又高的地板，銷量明顯輾軋雜牌地板。

個(gè)性設(shè)計(jì)與原創(chuàng)品牌受市場追捧

在中、低端市場火拼正酣的時(shí)候，高端品牌卻在追求品質(zhì)，并以高利潤率換取市場份額。“或許，只能這樣不斷奔跑，才能走在市場的前頭。”老友匯的負(fù)責(zé)人COCO如是說。

在廣州高端品牌比較集中的吉盛偉邦，近年來的品牌淘汰也非常厲害。記者在琶洲吉盛偉邦采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，以前五樓、六樓的古典家具，很多已經(jīng)消失不見，剩下的估計(jì)也就10來個(gè)品牌，取而代之的是新中式風(fēng)格的家具。據(jù)記者多方打聽，為順應(yīng)市場需求，琶洲吉盛偉邦將與番禺吉盛偉邦一樣，建立專門的進(jìn)口品牌館，“吸引高端客戶群體。”

吉盛偉邦市場部總監(jiān)許艷告訴記者，極簡主義的現(xiàn)代風(fēng)格、新中式風(fēng)格、設(shè)計(jì)師原創(chuàng)品牌則受到市場的追捧。事實(shí)上，老牌的銳馳、富蘭蒂斯、迪信、米蘭印象、羽豐、包豪斯等的銷量一直都比較穩(wěn)定，而像博琜這種新銳品牌，一下子也有10多個(gè)快速進(jìn)入市場。

新中式風(fēng)格的家具在一年的時(shí)間內(nèi)也是品牌數(shù)猛增，以前從未聽說的品牌，也瞬間在廣州市場生根發(fā)芽，就連老牌的紅木家具品牌雍博堂，也專門研發(fā)了新中式風(fēng)格的系列家具，而且市場銷量很不錯(cuò)。至于設(shè)計(jì)師原創(chuàng)品牌，從不斷增加的品牌數(shù)量，也可以看到市場的潛力。

有不少人認(rèn)為，極簡風(fēng)格的家具來源于衛(wèi)浴產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，很多大牌的衛(wèi)浴，像漢斯格雅、杜拉維特、高儀、TOTO等，基本都是這種風(fēng)格。“地板、瓷磚廠商也是如此。你看高端的地板和瓷磚產(chǎn)品，根本不比價(jià)格，要的是獨(dú)一無二的個(gè)性和引領(lǐng)時(shí)尚潮流的視覺效果。”行內(nèi)人士如是說。

總的來說，家居企業(yè)需要加強(qiáng)創(chuàng)新，只有打造屬于自己的標(biāo)簽才能在市場中站住腳跟。